SOCIALE MARKETING

Kotler/Roberto

De laatste jaren worden in toenemende mate grote publiekscampagnes gelanceerd die tot doel hebben het gedrag van het publiek te veranderen. Voorbeelden zijn de antialcoholcampagne in de jaren zestig (Glaasje op) en, van meer recenter datum, de anti-aidscampagne of de invoering van de maximumsnelheid.

Met doel van deze campagnes is verandering te brengen in bet gedrag van mensen zodat de overheid niet genoodzaakt wordt strikte wetgeving op te leggen of zich voor uitzonderlijk hoge uitgaven geplaatst ziet. Marketing deskundigen Kotlcr en Roberto tonen in dit bock aan dat de meeste van deze goedbedoelde campagnes weinig succes hebben gehad.

In Sociale marketing geven de auteurs voor bet eerst een mandleiding voor de planning en uitvoering van sociale campagnes. Aan de band van voorbeelden laten Kotler en Roberto zien hoe organisaties bun middelen veel efficiënter en effectiever kunnen inzetten om veel meer dan tot nu toe het geval is geweest, een zo goed mogelijk resultaat te behalen

Website tipBoeken aanbiedingen op Bol.com